Descripción: La carrera del extremeño José Calderón es de las más conocidas de en el mundo del baloncesto por sus éxitos con la selección española y en la NBA, lo que no sólo habla del deporte como fenómeno mediático sino también de su importancia como fenómeno económico, ya que Calderón y otros deportistas de élite no serían de los profesionales mejores pagados del mundo si no fuera porque son capaces de generar ingresos multimillonarios gracias a su conversión en estrellas globales, tan admiradas en Almendralejo como en París.
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